SWOT nach Kotler (2001, S. 132–136) ist nicht eine eigentliche wissenschaftliche Analyse, sondern eine zusammenfassende Beurteilung der Lage (Situation). Beurteilt werden die Leistungsfähigkeit (Stärken und Schwächen), die Chancen und die Gefahren (zukunftsgerichtet).
In der Praxis wird die Beurteilung in Experteninterviews, Diskussionen in Gruppen erfasst in eine Vierfeldmatrix übertragen.
Die Ergebnisse von SWOT dienen als Grundlage zur Entscheidfindung (Ziele, Strategien).
Beispiel: Einfache SWOT-Analyse mit Vier-Felder-Matrix
SWOT-Analyse für Zielsetzung, Strategiefindung (Miro)